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从“品牌定位”的运营角度,来看看小程序为什么这么火?

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发表于 2017-1-12 16:10:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

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今天,我们来聊聊运营六字诀心法,品、策、内、推、拉、转这六字诀中的“品”


这几天,在互联网圈最火不过小程序铺天盖地的消息,小程序让疯狂的不仅仅是微信的一大重磅产品,更是小

程序自身的场景定位。


对小程序而言,最重要的是线下社交。这个呢如张小龙反复强调的那样,小程序最大 的入口,就是在各类线下

的商业场景中,这是对“让商业存在于无形之中”的理念的诠释。 线下场景是既然是新场景,也是新战场。所以

在我们尝试揭秘小程序的定位时,我们先赖 了解下品牌定位。


什么是品牌定位呢?我们先来看看品牌经历的三个时代。


产品时代,主要是突出了产品的特点。比如当年喜力滋啤酒的广告语,我们的每一

瓶都经过高温消毒,然而在哪个年代,其实所有的啤酒瓶都经过了消毒,但是喜乐滋将

这一个特点说了出来,所以也大卖了一阵。再看看,乐百氏纯净水的广告语,27层的净化。

还有创维,不闪的电视才是好电视,突出了创维不伤眼的特点。但是,产品的特点同质化

越来越严重,开始进入形象时代。



形象时代,比如力士香皂,看看力士的广告代言人,都是谁?汤唯、舒淇、巩俐这些

女神,就是为了突出飘逸的效果,展示了香皂的形象。还有一个典型的品牌,杜蕾斯,

你看杜蕾斯的每一次广告,都很形象的突出了它的各种特点,然而在信息大爆炸的时代,

品牌形象的展示好像也太不适用了。



定位时代,不得不说到特劳特了,他在“定位”一书中提到,在信息爆炸的时代,

应当遵循数一数二原则,也就是定位原则,只有占领人们的心智才能做出品牌。比如高

露洁,给人们灌输了防蛀牙这个概念,人们想到防蛀牙就会想到高露洁。另外一个做得

很好的品牌就是加多宝,说到喝凉茶就已经等于加多宝。


那该如何做基本品牌定位?


1.占领心智,比如麦子学院的品牌语,“在线学习好工作”,为的就是让人们记住,

想找互联网工作就上麦子学院。

2.名字第一,logo第二,朗朗上口的名字,这样才能让用户更好记住。比如,小米当

年已经做得很成功了,却还花上千万买MI.COM的域名,为了什么?就是为了让用户能更好的记住。

3.符合品牌的slogan,品牌语就要从突出特点、表达形象、占领心智这里面入手。

比如,京东的品牌语“多快好省”,其实用户用京东很大的原因也就是快嘛,所以

如果我是京东,我就换个品牌语“买京东,当日送达”。



有哪两种品牌定位的方法?



1.抢先占位,比如高露洁和佳洁士,防蛀牙最先是佳洁士提出,但是没办法啊,在中国

市场是最先提出的视高露洁,所以在中国说到防蛀牙就想到高露洁。

2.关联定位,比如,可口可乐,可口可乐当时已经做得非常成功,说到可乐人们只会想

到可口可乐,而不是其他什么可乐,而百事可乐想破局那该怎么办呢?于是它就使用了 关联定位,
打了个广告叫“非可乐”,因为可乐大家都知道,那非可乐又是什么呢?


哦,原来是百事可乐,这样就很快的建立起人们对它的认知。



So,一定要知道品牌重要性,作为运营人,在做运营的时侯,更要先找到公司和产品

的品牌,然后才开始策划一系列的方案。


从六字真诀的“品”字入手,接下来我们将带你了解“策”,如何来策划呢?欢迎持续关注。

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发表于 2017-1-12 17:27:35 | 显示全部楼层
感谢分享干货
踏踏实实做事,运营是门大学问,要学好运营先要从基础做起。
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