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网红直播监管的逻辑和局限

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发表于 2016-12-25 18:56:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

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国家网信办近日正式发布《互联网直播服务管理规定》,其中对直播平台和主播的“双资质”规定以及“先审后发”、“即时阻断”的要求都给出了说明。



张鸿 孙佳山 包冉

欢迎关注同名微信公号:媒介之变(mediachanged),转载须经授权。

2016年被称为互联网直播元年,这是一个风口,所有的资本都投资到互联网直播来,很多人手机上都下了这个APP那个APP看直播,这直播特别好看,有的是飙车的,有猎杀动物的,还有吃灯泡的,最多的里边有一些性暗示、性挑逗吸引那些年轻人,所以直播火热的背后也出现了各种乱象。11月4日,互联网直播服务管理规定出台了,重拳开始治理互联网直播上的乱象。作为一个财经节目,我们就来探讨一下这些乱象产生背后的根源到底是什么?是不是这种盈利模式必然带来这种乱象?同时,互联网大电影也开始重拳治理了,60多部网大电影被下线了,它会对相关的行业产生哪些影响?

国家网信办近日正式发布《互联网直播服务管理规定》,其中对直播平台和主播的“双资质”规定以及“先审后发”、“即时阻断”的要求都给出了说明。据不完全统计,在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家,且数量还在增长。伴随着网络直播行业的火热,衍生出了很多不和谐、不文明的问题。2015年下半年以来,以“直播造人”为代表的淫秽色情事件频发,违反社会公德甚至涉赌、涉毒问题屡有发生,甚至一些企业以此为手段,为融资、上市制造噱头,网络扫黄面临着新的挑战。

张鸿:佳山,在你看来,过去这一年,我们叫直播元年,你觉得有哪些在你看来是正常的互联网发展的一个趋势,甚至让人欣喜的趋势,有哪些是它带来的可能是一些让你担忧的现象?

孙佳山:先从结果开始说吧,国家政策在收紧,网信办刚刚推出相关的管理规定,包括之前总局、文化部都明确的提出了对这个行业要从严管理,确实也出了很多问题。如果只是从牌面上来讲的话,我肯定也是举双手要严格管理,因为黄赌毒,包括一些泛时政的,在任何一个国家都要受到严格管理的,这没什么问题。但是从基本原则来讲,我觉得首先第一个要避免的就是别是像传统的一抓就死、一放就乱,对于一个新生事物,你不能把它抓死,但是你也不能任由其增长。但是从第二个层面,我想特别强调,我个人也觉得,现有的管理流程是有问题的,举最简单的例子,不能简单的用过去传统媒介比如说像广播电视、电影这些标准来要求比如说网络大电影,包括网络剧、网络综艺,也包括直播,刚才我在那边等的时候听到一个数据,2000年之后有4.1亿人出生,这4.1亿人是完全在互联网环境下长大的一代人,这也是全世界看来,完完全全,睁开眼睛就是互联网,人家可能很多睁开眼睛就是笔记本,对台式机都没什么印象。

张鸿:我前几天真的跟我儿子讲,电脑那个主机是什么,他不知道那是怎么回事。

孙佳山:所以他们这一代人的文化经验是非常不一样的,比如说像我们那代人,那会儿看上50寸先锋彩电不得了了,觉得那是先进文化经验,对于这一代年轻人来说这是什么东西。所以从我们的管理角度来说确实是不能一抓就死,如果完全按照合法的流程,它要申请三个牌照,要上文化部、网络文化这一块申请,到总局网络视听去申请,包括网信办又新出一个规程,而且注册资金1000万。

张鸿:成本比较高、门槛比较高。

孙佳山:在实际过程中就容易对这个领域束缚它的活力,造成行业垄断,比如说以网络剧为例,像《余罪》都下架了。为什么《余罪》有生命力,因为传统的电视剧,这个行业已经发展到了湖南卫视都买不起电视剧的阶段了,行业内四个字,卖肾买剧,过去都是说卖肾买iPhone手机,现在卖肾买电视剧。包括像电影行业也是,比如说每年就300多部,市场容量就这么大,真正盈利的是屈指可数的,原有的行业,毫无疑问走向了一个不能说是死胡同,但至少也是一个非常明显的瓶颈周期里了,你还拿这个标准来要求一个新生事物,这显然是错位的。

张鸿:包冉,你谈谈感想吧,你被管成这样?

包冉:先我特别赞同老孙的观点,然后再补充几个,第一个,我觉得这次对直播的管理肯定是趋势,管理肯定是趋势,但是和以往的互联网其它细分行业的管理相比动手有点早,怎么讲,你看我们历史上,就以滴滴为例,还有O2O ,还有传统的网络视频。包括互联网金融,你看这些领域,每一个行业在开始的时候,都是随着资本的注入迅速做大、迅速繁荣,一夜之间冒出好几百家来,当年百团大战、千团大战,互联网金融去年也是全国有几千家提供服务。你看在市场机制自我的淘汰机制下,其实经过一段时间它必然会大规模的缩小。

张鸿:在前面来监管和等到它形成几个寡头来监管,它的区别在哪里?

包冉:我觉得有几个区别,第一个区别是监管的难易度就不一样了,你剩几个寡头再监管,抓一总而放全局,你抓住几个寡头整个全局就管住了。第二个是什么?那个时候你监管的政策出台有更多的参考性,比如说商业模式是什么,管的目的是为了产业健康做大,而不是健康做死。你做大商业模式是什么,怎么能扶持健康的商业模式,规避不健康商业模式。第二它的技术特征是什么,鼓励技术创新,这些都搞清楚了以后,再施以管理可能会更加有效一些。

孙佳山:从目前来看,我还是同意包兄的,但是这个管把底线要划好,底线就是不许涉黄赌毒,包括民族分裂。

张鸿:我们现在这一轮管的好像主要说的不就是这个事吗,就是划一个底线。coco奶茶加盟费多少钱www.coconaichajm.com

包冉:但是是这样,刚才孙兄也介绍了。它上限也划了,你比如说你的门槛是什么?三证很难拿的,因为事实上据我个人了解,文化部的证还相对好拿一些,总局的证 基本最近两三年不再批新的了。

张鸿:所以在这个过程当中,本身在寻找盈利模式,寻找发展方向的时候又被束缚了手脚 ,可能对企业的发展,包括对这个行业的发展可能都会带来一些问题。但是有一个,刚才你提到了,网络大电影,这个应该算是已经比较成熟了?

包冉:比较成熟了,开始管了。

张鸿:这个算是你基本上同意这个现在管。

包冉:但是这个的管理,我们就以刚才《余罪》为例,它实际上有很多的因素。
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